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银子铺配资:衡水老白干启动“不上头”战略 剑指高端白酒市场

作者:盈创无忧

发布时间:2018-09-30

(原标题:衡水老白干启动不上头战略 剑指高端白酒市场)2018929日,衡水老白干举办新战略发布会,宣布正式启用喝老白干,不上头品牌新战略,为接下来公司在中高端市场布局奠定基础。衡水老白干最新广告中,喝老白干,不上头取代了传播了10年的喝出男人味,成为最新广告语。衡水老白干酒业公司董事长刘彦龙介绍指出,衡水老白干不上头主要在于衡水老白干采用独特的酿造工艺,即地缸发酵。发布会上公司表示,此次衡水老白干新战略发布,意在将好酒不上头的品质镶嵌在衡水老白干品牌基因中,成为攻占高端市场的冲锋利器。随着喝老白干,不上头战略的实施,衡水老白干也将在产品研发创新与工艺改进过程中不断强化不上头体验,持续优化用户饮酒感受。上海君智咨询董事长谢伟山现场解读了喝老白干,不上头背后的市场消费洞察。他表示,在新的竞争环境下,衡水老白干推出喝老白干,不上头全新战略,打造自身独特的品牌竞争标签,意在通过不上头将产品优势聚焦到白酒品质本身,有利于在行业深度调整、挤压式竞争阶段迅速企稳,进而持续提升高端市场份额。此外,衡水老白干作为老白干香型的领导品牌,希望通过喝老白干,不上头的定位推动老白干香型的认知和发展,在白酒香型竞争格局下,通过与酱香型、浓香型白酒的区隔,以老白干香型的价值反哺品牌价值,有助于新战略的顺利推进。在发布会上,衡水老白干举行了2018年世界烈酒大赛双金奖颁奖仪式,此次衡水老白干在大赛中获得最高奖双金奖。近期,老白干酒动作频频,除更改广告语、海外参赛获奖外,还推出了新产品衡水老白干1915,售价达到1688/瓶。业内专家指出,老白干酒以上举措都显示出志在进军高端白酒市场,在白酒行业消费持续升级的背景下,2017年国内白酒行业经历了涨价潮,白酒企业纷纷将产品结构向高端聚焦,并以控量涨价的市场策略进行管控,将卖得更好的中高档酒作为业绩驱动主力,从而推高毛利率。(盈创无忧股票配资平台


责任编辑:小周